8月16日，大悦大悦城控股首个暑期档事件营销IP活动“大悦超级红运周”在全国13个大悦城及祥云小镇圆满收官。城控

        活动期间，悦超运周圆满全国商业项目总销售同比提升8.5%，收官单日同比提升超14%；客流恢复至去年同期水平；新增会员超7万人，大悦整体曝光量超1.6亿次，城控按下了暑期销售与客流驱动的悦超运周圆满强力引擎键。

        大悦城控股商业敏锐洞察到近期青年普遍渴望“否极泰来”的收官情感诉求，结合商户经营扶持及引流需要，大悦以“红运”这一直观讨喜、城控人尽皆知的悦超运周圆满社会文化符号为核心切口，深度联结五菱汽车、收官可口可乐、大悦泡泡玛特、城控全民K歌、悦超运周圆满悦跑圈、西西弗书店、高德地图等备受青年喜爱的头部品牌，以全场景生活维度传递“到大悦城即可获得好运”的激励性认知，以小切口、轻形式实现大引爆、强共鸣。

        预热蓄势阶段，大悦城控股商业巧妙结合社会热门话题与网络新鲜素材，定制“红运头像”、“红运开运符”等系列创意传播物料，通过自媒体平台对红运头像进行公布，邀请青年一起换头像、从头开始迎好运，掀动自主传播。

        线下，大悦城控股各商业项目创新构筑“红运能量场”，发挥场景优势，营造好运降临的沉浸式体验。活动以“红运”为主线，串联场气板块“红人召集令”、SP板块“红运好礼遇”、线上PR板块“红运云游会”、线下PR板块“红运大作战”等模块，定制许愿祈福、寻宝挖宝等现场活动，并改变建筑颜色使自身成为城市中醒目的红色地标，全景式铺陈场气，打造别开生面的“红运名场面”。

        对于场内商户，“大悦超级红运周”从商品颜色、折扣力度等角度匹配商品与活动主题的关联，以讨喜的文化寓意赋能SP活动，帮助品牌商户发现自身文化价值，最大限度激活品牌潜能，实现大悦城与品牌商户的互利共赢。参活商户实现全品类覆盖：多家潮流服饰品牌推出8.8折红运折扣，商户草莓饮品、辣油锅底等红色系餐饮菜品推出红运专享价，体验服务业态也以红色染发专享价、红色美甲特惠等权益发放加入“红运礼遇”阵营。

        “大悦超级红运周”是大悦城控股商业继全国品牌活动、大悦疯抢节、大悦嗨新节后，打造的第4档全国联动的原创IP，再度丰满大悦城全年IP布局版图。同时，“大悦超级红运周”摆脱传统策展思路，对“暑期档”营销概念给予重新定义，助推全年业绩目标冲刺，在降低投入成本的同时激发消费者自我驱动力，促使消费者完成“从心动到行动”的转化，成为疫后商业复苏的一剂强心针，也为行业展开新的图景与想象。

（作者：服务）